La cryptomonnaie arrive à Hollywood

Source : CryptoNewsNet Titre original : Crypto Goes to Hollywood Lien original : Plus tôt ce mois-ci, Netflix a annoncé qu’il était en production de “One Attempt Remaining”, une comédie romantique sur le thème de la crypto.

Il est peut-être surprenant que cela ait pris autant de temps pour qu’un studio hollywoodien donne son feu vert à un film grand public axé sur la cryptomonnaie. Jusqu’à présent, les apparitions de crypto à l’écran se limitaient principalement à des productions indépendantes, des films directement en vidéo, et à quelques mentions où elle est utilisée à la place de l’argent pour donner un aspect futuriste.

“Il semble encore—du moins dans les représentations cinématographiques—plus marginal qu’elle ne l’est en réalité,” a déclaré Cutter Hoderine, réalisateur du thriller indépendant sur un braquage crypto “Cold Wallet”. “Surtout en ce moment, avec le gouvernement des États-Unis qui est tellement enthousiaste à propos des monnaies numériques, pour le meilleur ou pour le pire, et Wall Street qui utilise maintenant Bitcoin comme un indicateur semblable au S&P 500.”

Partiellement, c’est parce que “jusqu’à récemment, les gens ne comprenaient pas vraiment cela,” a expliqué Leo Matchett, PDG du fonds cinématographique Web3 Decentralized Pictures. “Si vous regardez les films de la fin des années 90 et du début des années 2000, ils ne impliquaient pas beaucoup Internet,” a-t-il dit, ajoutant que, “Lorsque Internet est devenu fortement intégré dans la société, vous avez commencé à voir des films sur des hackers, des activités en ligne, et tout ce genre de choses.”

La crypto suit une trajectoire similaire, a-t-il soutenu—mais “même aujourd’hui, il n’y a pas autant de cas d’usage grand public qui sont utilisés” dans notre vie quotidienne. Cela limite la portée de ce que vous pouvez faire avec la crypto à l’écran, a-t-il dit. “Les films reflètent notre vie quotidienne, et tant que la crypto n’en fait pas partie, elle restera également absente de l’art.”

Dans “Cold Wallet”, soutenu par DCP, la crypto est “juste le mode de paiement,” a expliqué Hoderine.

Elle fonctionne comme un “dispositif de valeur” dans le film, a ajouté Matchett. “Ça aurait pu être n’importe quoi ; si vous regardez “Die Hard : Avec une vengeance”, ils cambriolent la Réserve fédérale et remplissent des camions de barres d’or, et donc le dispositif de valeur dans ce film, c’est l’or.”

Pour expliquer des concepts comme les portefeuilles crypto et les phrases de récupération au public grand public de “Cold Wallet”, Matchett a expliqué : “nous avons essayé de rendre cela aussi simple que possible.” Cela signifiait aussi respecter les conventions du genre ; le film est, en fin de compte, un film de braquage/thriller, opposant un PDG de la crypto à des détenteurs de tokens malchanceux qu’il a arnaqués.

La mauvaise réputation de la crypto

Cela reflète un autre aspect de la façon dont la crypto a été représentée à l’écran jusqu’à présent : elle a généralement été associée au crime. Dans des films comme “Crypto” de 2019, et “Money Plane” de 2020, elle est liée au blanchiment d’argent et aux criminels. Dans “Mission : Impossible – Dead Reckoning”, une opération louche pour obtenir une cyberarme se déroule en crypto ( dans une scène risible avec un smartphone “Decrypting Blockchain”, et ce n’est pas rien).

Même lorsqu’elle n’est pas liée à une activité criminelle, la crypto est généralement dépeinte sous un jour négatif à l’écran. Dans “The Quiet Maid” de 2023—un film partiellement financé par la crypto et les NFT—c’est la famille riche et odieuse qui accroche des CryptoPunks aux murs et s’adonne aux cryptomonnaies, plutôt que le héros sous-doué, tandis que dans des films d’action grand public comme “The Beekeeper” de 2024 et “Play Dirty” de 2025, les personnages “crypto bro” occupent un espace similaire à celui des antagonistes yuppies des films des années 1980.

“Ils se sont eux-mêmes fait ça,” a déclaré Viviane Ford, réalisatrice de la série web “Crypto Castle”. “Quel genre de culture crée quelque chose appelé Pepe, le pousse, puis en est fière ? Ou enroule une Lamborghini dans du Doge ?”

Les fans de crypto “se sont memeifiés eux-mêmes,” a argumenté Ford. “Ils sont devenus la chose que tout le monde déteste sur Internet, puis ils ont foncé à fond dans cette voie,” a-t-elle ajouté. “Ils ont simplement récolté le pire de la narration.”

De plus, a-t-elle dit, “la crypto a perdu beaucoup d’argent pour beaucoup de gens,” à cause des crashs du marché provoqués par l’effondrement de FTX et Terra. “La crypto, c’est du jeu, et ils ont juste essayé d’en faire une version plus sexy,” a déclaré Ford.

Il est frappant, étant donné les problèmes de représentation de la crypto à l’écran, qu’il y ait eu très peu de placements de produits de la part des entreprises crypto. “Cold Wallet” mettait en scène un portefeuille crypto, mais “nous n’avons pas obtenu de financement ou de dollars pour le placement de produit,” a dit Matchett. Le court-métrage “Límite”, quant à lui, mettait en scène Monero comme un symbole du “potentiel et des dons non réalisés” du protagoniste, après qu’une proposition sur la blockchain ait été approuvée par la communauté de la cryptomonnaie.

Le manque de placements de produits crypto est en partie dû au décalage entre les cycles du marché crypto et le cycle de développement des films, a suggéré Matchett.

“C’est tellement feast or famine,” a-t-il dit. Les entreprises crypto “doivent utiliser la période de marché haussière pour rassembler des ressources, les mettre de côté pour pouvoir survivre à l’hiver.” Les films, quant à eux, prennent “des années à réaliser,” ce qui signifie que, “une entreprise présente au début du cycle de développement peut ne pas être là à la fin.”

Changement de perception de la crypto

Il y a des signes que la tendance change. Certaines productions commencent à explorer la technologie plus en détail, avec “One Attempt Remaining” utilisant en fait la mécanique des portefeuilles crypto et des phrases de récupération comme un élément de l’intrigue.

La propre série “Crypto Castle” de Ford adopte une vision plus nuancée de la communauté crypto ; elle a passé quatre ans à vivre parmi des passionnés de crypto dans la maison éponyme à San Francisco, transformant ses expériences en un spectacle de stand-up, puis en série web.

“Je voulais que tous les personnages à l’écran soient aimables,” a-t-elle dit, “ce qui est vraiment difficile quand on dépeint quatre passionnés de crypto.”

“Au départ, cette idée de blockchain, de pouvoir décentralisé et de paiements transfrontaliers sans avoir à attendre les banques était vraiment à l’avant-garde de ce que les gens faisaient,” a-t-elle ajouté. “Mais ce qui devient viral, ce sont des mèmes stupides et un ado de 13 ans qui devient riche puis ferme son compte parce qu’il ne sait pas quoi en faire. Et c’est drôle, si on doit être honnête.”

“Il y a certainement un potentiel incroyable” dans la crypto, a déclaré Matchett, ajoutant que le monde du cinéma n’a pas encore produit de “success stories” mettant en avant la technologie. “Les gens ne la comprennent pas encore complètement, et il n’y a pas assez de temps dans un film pour vraiment s’y plonger, sauf dans un documentaire,” a-t-il dit.

Finalement, il a soutenu que “quelqu’un de brillant dans la création trouvera une façon très simple de le faire en peu de temps, puis intégrera cette narration dans une guerre, vous savez, entre centralisé et décentralisé.”

En fin de compte, Matchett a déclaré que la crypto “sera une grande partie de l’économie mondiale au cours des prochaines décennies. Et ensuite, elle sera présente dans tous les films de braquage et d’aventure.”