Web3项目该怎么选PR？链上数据告诉你答案

最近看到不少新项目在PR上吃亏，花钱多但没有真实曝光。这不是PR的错，而是选错了方向。

先搞清楚自己要什么

币圈PR早就不是"发个稿子"那么简单。现在的情况是：

• 币安、CoinMarketCap这种聚合平台能放大5-10倍的曝光
• 一篇稿子不是终点，而是入口
• ROI必须能算清楚（流量、信号、冷钱包新增，不是虚荣指标）

做好PR的第一步就是定好目标——是想砸热度、塑造权威，还是精准吸引机构？

不同类型项目选法不一样

想要数据驱动型ROI？ 找那种用数据工具的，他们会告诉你每笔PR费花在哪儿，哪家媒体的转发能力最强。不是所有媒体都值钱——小散布满的自媒体和Tier-1出版物的价值天差地别。

基础设施、协议类长期运营？ 需要全方位打法：新闻稿+SEO优化+KOL矩阵+活动联动。这类项目周期长，得系统规划。参考数据：好的案例能做到100+篇文章联动、30多亿阅读量级别。

NFT/游戏项目快速破圈？ 靠KOL和社区。币圈的舆论话语权掌握在大V手里，不是传统媒体。需要有深度KOL网络的团队。

急需信任背书？ 找擅长高管个人品牌的，把创始人或CTO的思想领导力打出来。主流金融媒体上的署名文章效果比100条推特文案都值钱。

预算怎么分配

一般来说月预算5k-40k美金这个区间，取决于地域和语言复杂度。关键是留出15-30%的弹性空间给临时机会——突然的币价暴涨、政策窗口、竞争对手出负面，都需要快速反应。

选完了怎么验证

不要看agency说什么，要看他们做过什么。要求看实际案例、活链接、确切的阅读数据。然后重点：先小范围试（6-8周），拿结果说话，不是签长合同就完了。

衡量标准是真实的链上新增地址、冷钱包流入、正确的舆论信号——不是转发数和impression这种虚标。