O espetáculo pirotécnico da ARC’TERYX nas montanhas do Himalaia pretendia ser uma cerimônia de coroação da marca, mas acabou desencadeando um desastre de relações públicas. Isso não é apenas uma controvérsia ambiental, mas mais como uma faca cirúrgica, revelando a complexa luta entre capital, poder e consciência pública na sociedade contemporânea. A 5500 metros de altitude, uma serpente de fogo deslizava ao longo da sagrada linha de crista da montanha. No dia 19 deste mês, o artista pirotécnico chinês Cai Guoqiang uniu forças com a marca de outdoor ARC’TERYX para criar este espetáculo de fogos de artifício "Dragão Ascendente". O que deveria ser uma cerimônia de coroação da combinação entre marca e arte, explodiu nas redes sociais em um incêndio digital, transformando uma apresentação comercial cuidadosamente planejada em um desastre de relações públicas. Quando a "homenagem à natureza" proclamada pela ARC’TERYX se transforma em "profanação da natureza" aos olhos do público, essa não é uma história sobre quem cometeu um erro, mas uma fábula sobre arrogância, erro de julgamento e despertar da era.