Como escolher PR para projetos Web3? Os dados na cadeia te dão a resposta.

Question

Recentemente, vi muitos novos projetos a sofrerem com PR, gastando muito dinheiro mas sem exposição real. Não é culpa do PR, mas sim de ter escolhido a direção errada.

Primeiro, esclareça o que você quer

No mundo das criptomoedas, PR já não é tão simples como “enviar um comunicado de imprensa”. A situação atual é:

Plataformas de agregação como Binance e CoinMarketCap podem amplificar a exposição em 5 a 10 vezes.
Um artigo não é um ponto final, mas sim uma entrada.
O ROI deve ser calculado com clareza (tráfego, sinal, novos cold wallets, não são indicadores de vaidade)

O primeiro passo para fazer um bom PR é definir bem os objetivos - é querer aumentar a popularidade, construir autoridade, ou atrair precisamente instituições?

A escolha de métodos é diferente para diferentes tipos de projetos

Quer um ROI baseado em dados? Procure esse tipo de ferramenta de dados, eles vão te dizer onde cada custo de PR foi gasto e qual mídia tem a maior capacidade de compartilhamento. Nem toda mídia é valiosa - o valor de pequenos blogs de auto-publicação e publicações Tier-1 é completamente diferente.

Operação a longo prazo de infraestrutura e protocolos? Necessita de uma abordagem abrangente: comunicados de imprensa + otimização de SEO + matriz KOL + ligação de eventos. Este tipo de projeto tem um ciclo longo e requer um planejamento sistemático. Dados de referência: bons casos podem atingir mais de 100 artigos interligados e mais de 3 bilhões de leituras.

NFT/Jogos projetos a romper rapidamente? Apoiar-se em KOL e comunidades. O poder de discurso na esfera das criptomoedas está nas mãos dos grandes influenciadores, não da mídia tradicional. É necessário ter uma equipe com uma rede de KOLs profundos.

Precisa urgentemente de endosse de confiança? Encontre especialistas em marcas pessoais de executivos, destacando a liderança de pensamento do fundador ou CTO. Artigos assinados em mídias financeiras tradicionais são mais valiosos do que 100 tweets.

Como distribuir o orçamento

Em geral, o orçamento mensal varia entre 5k-40k dólares, dependendo da região e da complexidade do idioma. O importante é reservar um espaço flexível de 15-30% para oportunidades inesperadas - como uma súbita alta nos preços das criptomoedas, aberturas políticas ou a divulgação de informações negativas sobre concorrentes, que exigem uma rápida reação.

Como verificar após a seleção

Não olhe para o que a agência diz, olhe para o que elas realmente fizeram. Exija ver casos reais, links ativos e dados de leitura concretos. Em seguida, o foco: faça um teste em pequena escala (6-8 semanas), deixe os resultados falarem, não é só assinar um contrato longo e pronto.

Os critérios são novos endereços na cadeia real, influxo de carteiras frias, sinais de opinião corretos - não são métricas enganosas como o número de compartilhamentos e impressões.