Событие с фейерверком бренда Arc'teryx в Гималаях, изначально задуманное как церемония коронации бренда, неожиданно привело к PR-катастрофе. Это не просто экологический спор, а скорее хирургический скальпель, вскрывающий сложные противоречия капитала, власти и общественного сознания в современном обществе. На высоте 5500 метров в Гималаях огненный дракон извивается вдоль святой гряды. 19 сентября китайский художник по взрывчатым веществам Цай Гоцяня и outdoor-бренд Arc'teryx ( совместно создали это шоу фейерверков под названием "Восходящий дракон". Это событие, которое должно было стать церемонией коронации объединения бренда и искусства, разразилось в социальных сетях, запустив бушующее цифровое пламя, превратив тщательно спланированное коммерческое шоу в PR-катастрофу. Когда "дань природе", заявленная Arc'teryx, в глазах общественности обернулась "осквернением природы", это не история о том, кто ошибся, а современная аллегория о гордости, ошибочном суждении и пробуждении.