Web3 Sosyal Medyanın Fırsatları ve Misyonu

Son zamanlarda Web3 kamuoyu oldukça agresif bir hale geldi, sektörden ve dışarıdan insanlar bunu büyük bir "soğan tarlası" olarak görüyor. Ancak benim görüşüme göre, Ponzi tarafsızdır, proje işletim maliyetlerini düşürmek için bir finansman tekniğidir ve projenin nihai başarısını destekleyen bir araçtır. DeFi, sosyal veya diğer alanlarda, sürekli çaba gösteren builderlar her zaman vardı. İlerleme adımları durmadığı sürece, Web3 devrimi başarısız olmamıştır. Tüm teknoloji yenilikleri, patlama şeklinde ortaya çıkar; kısa vadeli dipler, sektörün potansiyelinin olmadığını kanıtlamak için yeterli değildir. Kripto gücüne olan inancımızı sürdürüyoruz ve merkeziyetsiz bir geleceği umuyoruz.

Bu makale, gelişim açısından, son 8 yıl içinde iki döngü boyunca Web3 geliştiricilerinin sosyal alanındaki başarılarını derleyerek, deneyimlerini ve derslerini özetleyecek, potansiyel fırsatları ve taslakları keşfedecektir. Web3 sosyal alanı henüz olgunlaşmamış olsa da, gelişim sonuçları dikkat çekicidir. Web3 ile ilgili olarak, insanların farklı beklentileri var; bazıları daha iyi deneyimler, bazıları ise kişisel veri egemenliğini korumayı umuyor. Web3 teknolojisindeki ilerlemelerle, eşiği ve maliyetleri sürekli olarak düşürülmesiyle, gerçek ürünlerin ortaya çıkması belki de tam da bu zaman diliminde gerçekleşecektir.

Web3 Sosyal Medyanın Temel İhtiyaç Teorisi

Başarılı ürünler sağlam bir talebe dayanır. Web3 projeleri genellikle gerçek ekonomi ile birleştirilememesi nedeniyle eleştirilmektedir. "Web3, sadece kazıklama" önyargısını kırmak için, Web3'ün sosyal gereksinimini temelden kanıtlamalıyız.

İnsan sosyal bir hayvandır ve sosyal ihtiyaçları vardır. Bu, sosyal ürünler tarafından defalarca kanıtlanmıştır. İnsanlar başkalarıyla bağlantılar kurmak, bu bağlantılar aracılığıyla diğerlerinin duygularını, tutumlarını ve zihinsel faaliyetlerini algılamak, bilgi geri bildirimi alarak kendi duygularını ve bilişlerini düzeltmek isterler. Bu ihtiyaç yemek, içmek, nefes almak gibi, insan evriminin genlerine kazındığı bir ihtiyaçtır. İşte sosyal etkileşimin temel ihtiyacı: bağlantı, zihinsel yorumlama ve öz koordinasyon.

Token tutmak, tamamen yeni bir bağlantı biçimidir. Açık, doğrulanabilir veritabanları, bağlantılardan elde ettiğimiz bilgi boyutunu genişletir. Yeni bilgi ortamı, tamamen yeni sosyal ilişkiler ve etkileşim biçimleri doğuracaktır.

İnternet sosyal davranışlarının psikolojik motivasyonları temel olarak şunlardır: öz gösterim ihtiyacı, duygusal boşaltma ihtiyacı ve tanınma ihtiyacı. Geleneksel yüz yüze sosyal etkileşimle kıyaslandığında, internet çoklu medya aracılığıyla daha fazla sosyal ortam yaratmıştır. Forumlar, BBS, sohbet odaları, bloglar, anlık mesajlaşma, sosyal medya, oyun alanları gibi farklı sahneler, farklı kişiler arası ilişkiler ağı, içerik ve sunum biçimleri içermekte ve bir dizi başarılı proje ortaya çıkarmaktadır.

Ölçek ekonomisi, internet sosyal gelişimin belirgin bir özelliğidir. Tarih, belirli bir kitle ve amaç altında ölçek ekonomisi oluşturamayan sosyal projelerin hayatta kalmakta zorlandığını göstermektedir. Küresel Web2 sosyal devlerinin milyonlarca eş zamanlı kullanıcısına kıyasla, Web3 sosyal ölçeği bunun bile onda birinden daha azdır. Ölçek ekonomisi, aşılması zor bir dağdır; ölçek ekonomisi oluşturamamak, sübvanse edilme durumuna düşmekten kaçınmayı zorlaştırır. Sosyal ağların ve içerik ölçeği, sosyal doğanın ve motivasyonların daha iyi bir şekilde gerçekleştirilip gerçekleştirilemeyeceğini belirler. Ölçek olmayan bir ürün, kullanıcıların sosyal ilişkilerini nasıl genişletebilir, kişisel sergilemelerini nasıl gerçekleştirebilir ve başkalarıyla empati kurmalarını nasıl sağlayabilir?

Web3'ün gelişim yönü, kavramın ortaya atıldığı andan itibaren belirlenmiştir: güvenilir ve açık veri ortamını destekleyen sanayi ekosistemi ve token destekli finansal ortam. Böyle bir ortam, tamamen yeni bir sanayi yapısını nasıl besler? Veritabanları ve organizasyonlar arası katmanlı bilgi desteği ile, ön uçları özgürce seçebilme ve modüler sosyal arayüzler, Web3 sosyalinin eşsiz avantajını oluşturmaktadır. Token, Web3'ün tipik bir özelliğidir; sosyal medya üzerinden token çıkışı desteklenerek, token ile hak etkileşimini ölçen ve sosyal ilişkileri organize eden senaryo, Web3 sosyalinin benzersiz uygulama senaryosudur.

Son yıllarda, Web3 sektörü yerel sosyal pazarında ölçek avantajı elde etmek için gerçekten büyük çaba sarf etti.

Web3 Sosyal Medyanın Gelişim Süreci

Bu bölüm, Web3 sosyal medyanın sürekli olarak gelişmekte olduğunu kanıtlamayı, sektörde biriken deneyim derslerini ve sürekli gelişen teknolojiyi açıklamayı amaçlamaktadır; bu da bizi sektörün patlama noktasına yaklaştırmaktadır.

Web3 ortamından girişimcilere sunulan avantajlardan kaynaklanan sosyal projeler, iki paralel gelişim eğilimlerini sergilemektedir:

1. Merkeziyetsiz sosyal teknoloji standartları nasıl geliştirilir
2. Sosyal medya ile token konsensüsü nasıl oluşturulur

Merkeziyetsiz Sosyal Teknoloji Standartları Rekabeti

Eğer insanları sosyal hayvanlar olarak düşünüyorsak, bilgi girişi kim olduğumuzu belirliyorsa, internet sosyal platformlarının gücü son derece büyüktür. Bu gücü şirketlere ve hükümetlere vermenin ne kadar ciddi sonuçlar doğurabileceğini hayal bile edemiyoruz. Sosyal bilgi egemenliğimizi kaybettiğimizde, bilişsel ve seçim özgürlüğümüzü de yitiriyoruz. Cambridge Analytica'nın Facebook'taki kişisel veri sızıntısı bize irademizin ne kadar kolay manipüle edilebileceğini gösteriyor. Bizim ve gelecek nesillerin kendi veri egemenliğimizi elinde tutmamız ne kadar önemli. Bu nedenle, gelecekteki merkeziyetsiz sosyal teknoloji çözümleri zorunludur.

Merkeziyetsiz sosyal medya oluşturmak için, iletişim protokollerinde, verilerde ve uygulamalarda atılımlar yapmak gerekmektedir. Blockchain, küresel bir konsensüs sağlamak için kullanılan iletişim teknolojisi, merkeziyetsiz sosyal iletişime uygun olmayabilir. Bu nedenle, STEEM deneyiminin üzerine, yeni nesil Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster gibi projeler kendi merkeziyetsiz sosyal protokollerini geliştirmiştir. Bazı verilerin merkeziyetsiz özelliklerinden vazgeçilmesiyle, tüm protokoller önemli ilerlemeler kaydetmiştir. Herhangi bir protokolde, Web2 sosyal araçlarının taklit edilmesi artık sorun değil, hatta merkeziyetsizliğin sağlanmasıyla kullanıcıların özerkliği daha da artmaktadır. Kullanıcılar, sistem içinde kendi soyut varlıklarını koruma hakkına sahiptir. Ancak, daha önce belirtildiği gibi, Web3 işletmeleri büyük ölçek dezavantajları ile karşı karşıyadır.

Teknoloji bir sorun değil. Başarı yolundaki ölçek ekonomisi dağını nasıl aşacağımız, çözüm önerileri sunan projelerin karşılaştığı bir zorluktur. Bu dezavantajı aşmak için, token teşvikleri kısa vadede çoğu projenin en doğrudan aracı haline gelmiştir.

Token Teşvik Devrimi Engellendi

Tokenlerin doğuşu, Pandora'nın kutusunu açmak gibidir. Tüm Web3 kullanıcıları sektöre adım attıkları andan itibaren karmaşık bir finansal ortamla yüzleşmek zorundadır. Proje sahipleri açısından, token kullanımı kullanıcıların arzularını sübvanse etmek için bir araç olarak kullanılabilir ve proje işletme maliyetlerini düşürebilir.

Token teşvik devrimi sosyal ortamda iki büyük zorlukla karşı karşıya:

1. Sosyal içeriklerin öznel değeri zor değerlendirilir, token teşviklerinin etkinliği sorgulanmaktadır.
2. Token teşvikleri cadı saldırılarıyla karşı karşıya.

Bu iki sorun henüz tamamen çözülmedi, anlamak için bir örnek getirelim.

STEEM blockchain, tüm Web3 sosyal sektörünün öncüsü olarak kabul edilebilir. Bugüne kadar, ortaya koyduğu birçok kavram ve yapı tasarımı hala günümüzdeki projeler tarafından referans alınmaktadır ve bir dizi blockchain uygulama ekibi ve projesinin doğmasına zemin hazırlamıştır. 2016 yılında, STEEM blockchain, içerik için token teşviki, gerçek kişiler için token teşviki, veri kullanılabilirliği katmanı, hesap katmanlı güvenlik gibi birçok boyutta yenilikçi denemelerde bulunmuştur.

STEEM blockchain üzerinde kurulu uygulama, kullanıcıların token stake miktarına göre belirlediği medya içerik kalitesine sahip bir sosyal medya platformudur. Projenin başlangıç aşamasında, kurucu ekip hem itibar hem de stake edilen token miktarında kesin bir avantaja sahipti. O dönemde, token stake ağırlığına dayalı içerik üretimi ve filtreleme önerileri etkiliydi. Token teşvikleri kullanan çoğu projede olduğu gibi, büyük bir zenginlik etkisi cadıları çekmektedir. Ancak STEEM blockchain'in token stake yapısı, belirli bir ölçüde cadı saldırılarına karşı bağışıklık sağlayan ceza gücü içermektedir.

Bu etkililik, varlıkların ve güçlerin merkezileşmesi ile sağlam bir konsensüs üzerine kurulmuştur. Kurucu BM ayrıldığında, kurucu ekip dağılır ve proje kötü şöhretli Sun Yuchen'e satıldığında, konsensüs çökmüştür. Erken dönemlerde, konsensüs çöküşü daha fazla bireyin cadı avı yöntemiyle kar elde etmesine neden oldu: token sahipleri birbirlerini beğeniyor, aracılık madenciliği yaygınlaşıyordu. Geç dönemlerde, algoritmik öneri sistemleri ve AIGC teknolojileri olgunlaştığında, token ağırlıklı oylama temelli içerik üretimi ve öneri sisteminin sahneden çekilme zamanı gelmiştir. Şu anda, en popüler sosyal medya platformları kullanıcı içeriklerini kişiselleştirerek sunabilmekte; bu ince içeriğin seçimi, insan kaynakları + yalnızca içerik etiketlerine dayanarak içerik sıralaması ve önerme ile ulaşılamayacak bir düzeydedir.

STEEM'den sonra birçok proje, Torum, BBS gibi token ihraç ederek platform ölçeğini hızlandırmaya çalıştı. Ölçeklenmek isteyen herkes token teşvikleri kullanıyor. Elbette daha sonra Lens protocol gibi beklentilerle bedava faydalanma yöntemlerini de görebiliriz. Bu teşvikler, sosyal etkileşimin "maddi olmayan geri dönüş" unsuruna aykırıdır. Deneyler gösteriyor ki, dışsal maddi ödüller içsel psikolojik ödülleri azaltıyor ve bu, sosyal içeriklerin içine sosyal olmayan içeriklerin karışmasına neden oluyor. Sosyal bağlantılar, bilgi kanallarıdır ve sosyal platformların değeri, sosyal kanallardaki bilgilerin bir araya getirilmesindedir. Ancak bu tür kirletici teşvikler, sosyal etkinin azalmasına yol açar. Zaten bilgi yetersizliği çeken bir kanalın daha fazla gürültü ile karşılaşması kaçınılmazdır; bu da çöküşü mantıklı bir sonuç haline getiriyor.

Farcaster'daki Degen gibi, bir kısmı tokenler bahşiş yoluyla dağıtılıyor. Bu, içerik oluşturma veya öneri yerine, Meme tokenleri aracılığıyla Web3'e özgü finansal işlev ('i teşvik etme amacı güdüyor. Kripto sosyal medyanın finansal özelliklerini getirerek, zenginlik etkisi yaratıyor ve ekosistem refahını tetikliyor. Bir platformun yalnızca bir tokenı olabilir, ancak sonsuz sayıda Meme tokenı olabilir. Meme tokenları başarısız olabilir, ancak platform tokenları olamaz. Meme tokenları kullanarak sosyal projeleri desteklemek, daha üstün bir token teşvik platformu tekniği haline gelecektir. Degen'in zenginlik konuları ve Frames üzerindeki yenilikçi olasılıklar, daha fazla inşaatçıyı Farcaster'a çekiyor ve ekosistem refahını sağlıyor. Şu an itibarıyla, kişisel düşünceme göre: bu klasik bir operasyon savaşına dönüşüyor. Bu operasyonun getirdiği ekosistem patlaması göz ardı edilemez. Şu anda ekosistem, NFT kumbara, çeşitli akış platformları ) sesli sohbet odaları, kısa videolar, GIF'ler ( ve lansman platformları gibi araçlar üretmiştir. Farcaster'ın Lens iş sınırlarını aşma ) ve mevcut sektör darboğazlarını ( aşma belirtilerini henüz görmedim, ancak bu patlama dikkate değer.

İçerik Otonom Devrimi Aşamalı Başarısızlık

Web3, merkeziyetsizliği ön plana çıkarıyor, ticarette bu da tekelci yapının ortadan kaldırılması anlamına geliyor.

Web3 sosyal medyanın başlangıcı 2016-2017 yıllarında olmalıydı. O zamanlar, Web2 sosyal medya ürünleri hızla gelişiyordu. Önceki iki döngüde, sosyal projeler içerik özerkliği anlatısını kullanıyordu. Çeşitli projeler içerikleri "blok zincirine" taşımaya çalıştı ve içerikleri "blok zincirine" taşımanın temelinde, içerik varlıklaştırma çalışmaları yapılabiliyordu.

2016 yılında doğan STEEM, proje ekibinin dağılması nedeniyle geliştirme sürecinde geride kalmıştır. Proje başlatıldığında içerik zincirine aktarılmış olmasına rağmen, kendisi EVM ortamına sahip olmadığından akıllı sözleşmeleri çalıştıramamaktadır ve 2020'de başlayan DeFi yazından sonra giderek geride kalmıştır. İçerik zincirine aktarma liderliği, Mirror'a geçmiştir. Mirror'ın satış noktası, kullanıcıya dost bir metin içerik düzenleme ortamı sunmasıdır. Kullanıcılar cüzdanlarını imzalayarak kendi metin içeriklerini yayınlayabilirler. İçerik zincirine aktarılır, kimse tarafından değiştirilemez. Diğer kullanıcılar belirli bir hesabı takip edebilir ve abone olabilirler. Ayrıca içerikleri NFT olarak basabilir ve NFT pazarında ticaretini yapabilirler. Şu ana kadar bu proje sürekli olarak işletilmektedir, trafik biraz azalmıştır ancak bazı Degen oyuncuları hâlâ bu projeyi kullanarak içerik yayınlamakta ve içerik NFT basım faaliyetlerine devam etmektedir.

Mirror, mükemmel bir Web3 ürünü olup, tasarımı minimalizm ruhunu yansıtmaktadır ve güvenilir ve açık bir veritabanını oldukça iyi kullanmaktadır. Herkes, cüzdan imzasıyla internetteki içerik verilerini hak sahibi yapabilir. Hak sahibi yapılan içerikler NFT olarak çıkarılabilir ve EVM ortamındaki NFTfi ortamında işlem görebilir. Mirror'ın kullanıcı kaybı esasen şudur: geleneksel Web2 içerik işletmecilerine kıyasla, yalnızca işletme yetenekleri yetersiz değil, aynı zamanda yazılı içerik, özellikle uzun makaleler, trafik eksikliğinden muzdarip olup, çöplük kültürü çağının bir terkedilmişidir. Aynı dönemde, ses ve video üzerinden içerik zincirine aktaran projeler de bulunmaktadır. İçerik teşvikinin etkisizliğinden bahsetmiyorum, devasa veri miktarı projelerin işletme maliyetlerini sürdürülemez hale getiriyor. İçerik işi yapmak, medya işi yapmaktır. Ya iyi içeriklerinizle kullanıcıları çekersiniz, ya da büyük bir kullanıcı kitlenizle iyi içerikleri çekersiniz. Sadece bir teknik çözüm seti sunmak bir iş haline gelmeyi sağlayamaz.

2023 yılının sonunda, bir içerik tabanlı proje daha ortaya çıkıyor. Bodhi, son derece minimalist bir üründür. Bodhi, Friend tech'ten esinlenmiştir ve ilişkili içeriklerin NFT'lerini sabit bir fiyattan basmak yerine, fiyatı satış miktarına göre değişen bonding curve teknolojisini kullanarak satış yapmaktadır; daha fazla satış, daha yüksek fiyat demektir. Ayrıca CloudBit gibi zorla...