Küresel televizyon sevkiyatları ilk kez 50 milyon adedi aştı... Samsung zirveyi korurken, Çin markaları güçlü bir şekilde takip ediyor.

Bu yıl üçüncü çeyrekte dünya genelinde televizyon sevkiyatları ilk kez 50 milyon adetin altına düştü. Analistler, uzun süreli zayıf talep ile ithalat ve ihracat politikalarındaki belirsizliğin birleşmesinin, üreticilerin sevkiyat performansının genel olarak küçülmesine neden olduğunu düşünüyor.

TrendForce'un 3 Kasım'da yayınladığı rapora göre, 2023 yılı üçüncü çeyreğinde dünya genelinde televizyon satışları 49,75 milyon adet olarak gerçekleşti ve yıllık %4,9 azaldı. Bu, çeyrek satışlarının ilk kez 50 milyon adedin altına düştüğü anlamına geliyor. Uzmanlar, bu düşüşün ana nedeninin tüketici ürünlerinin değiştirilme döngüsünün giderek uzaması olduğunu belirtiyor. Ayrıca, ABD gibi ülkelerdeki ticaret politikası değişikliklerine yanıt olarak ilk yarıda yapılan stoklama “geri alma etkisi” ve Çin hükümetinin sübvansiyon politikasındaki daralma da piyasada küçülmeyi artırdı.

Şirketlerin çıkış miktarı rekabetinde, Samsung Electronics piyasa zorluklarıyla karşılaşmasına rağmen %17,2'lik pazar payı ile birinci sırayı koruyor. Ancak Çin'in Hisense'i %15,4'lük pazar payı ile hemen arkasında yer alıyor ve farkı hızla kapatıyor. İkinci yarıda Hisense, agresif fiyat indirim stratejisi ile yerel pazarı sağlamlaştırırken sürekli olarak yurtdışı pazar payını genişletiyor. Kendi çıkış miktarına göre, bu pazar payı tarihi en yüksek seviyeye ulaştı ve sektörde dikkat çekti.

Bunun yanı sıra, Çin'in TCL'si %14.9 ile üçüncü sırada yer alırken, LG Electronics %11.7 ile dördüncü sırada yer aldı. TCL ve Hisense'in güçlü performansı, Çin'in iç talep artırma politikası ve fiyat rekabetçiliğinden faydalanırken, LG Electronics'in pazar payındaki düşüş maliyet artışı ve yüksek kaliteli ürün stratejisinin sınırlamaları gibi faktörlerden etkilenmiştir.

Ancak sektör, yıl sonu tüketim sezonuna dair hala bir beklenti içinde. Black Friday, Noel ve Çin'in büyük alışveriş festivali 11.11 (11 Kasım) ile birlikte dördüncü çeyrekteki dump miktarının artması bekleniyor. TrendForce, dördüncü çeyrek dump miktarının bir önceki çeyreğe göre %7.3 artarak 53.21 milyon adede ulaşacağını öngörüyor.

Bu trend, küresel televizyon pazarının yapısal bir dönüşümünü işaret ediyor. Sadece sevkiyat miktarını artırmak yerine, üreticilerin farklılaşan teknik yetenekleri, fiyat stratejileri ve bölgesel özelleştirilmiş pazarlama, başarının belirleyici rekabet unsurları haline geliyor. Çinli şirketlerin hızlı gelişimiyle birlikte, Koreli üreticilerin yüksek kaliteli ürünleri güçlendirmesinin yanı sıra, orta fiyatlı ürün hatlarının rekabet gücünü oluşturma stratejisine de odaklanmaları gerekiyor.