Нове мислення щодо маркетингу в епоху Web3: випуск токенів, культура мемів та робота спільноти розробників

Програма Web3 Frontiers досліджує відмінності між маркетингом у криптопросторі та традиційною технологічною індустрією. Гості поділилися практичним досвідом у побудові репутації, роботі спільноти розробників, наборі талантів, випуску токенів та побудові іміджу засновника.

Основні моменти

• Криптомаркетинг стикається з проблемою мати дуже маленьку цільову аудиторію і потребує переосмислення способу її зростання
• Суть роботи спільноти розробників полягає в точному ціннісному резонансі, а не в простих економічних стимулах
• Випуск токенів повинен збалансувати подвійні атрибути маркетингової активності та фінансових продуктів
• Засновниками мають бути експерти в домені, а не просто продавці продуктів
• Проєкти рівня 2 повинні збалансувати власну диференціацію з прив’язкою екосистеми Ethereum
• Відносини з розробниками (DevRel) повинні бути глибоко інтегровані в маркетингову систему
• Тімбілдінг маркетингу криптопроєктів має відповідати подвійним стандартам: «всебічний фундамент + вертикальна спеціалізація».
• Ядром глобальних операцій є створення локальної мережі довіри
• MEME-культура – це спеціальний інструмент сторітелінгу для криптомаркетингу, і потрібно налагодити механізм балансування

Будівництво бренду засновника

Ключ до побудови бренду для засновників у криптопросторі:

• Вийти на сцену, стати представником керівництва.
• Створення особистої інтелектуальної власності, яка допомагає залучати таланти та впливати на спільноту
• Виберіть найприродніший спосіб самовираження, наприклад, подкаст, довгу статтю або відео
• Почніть з найпростішої точки входу, створюючи кілька знакових моментів
• Наполегливо створюйте оригінальний контент, команда відповідає за оптимізацію упаковки
• Глибока комунікація з командою маркетологів для передачі справжнього початкового наміру підприємництва

Операція спільноти розробників

Основна стратегія операцій розробницької спільноти:

• Зосередження на трьох основних потребах розробників: технологічних, економічних та ціннісних.
• Побудувати замкнутий цикл «продукт-економіка-спільнота».
• Глибока підтримка, яка допоможе розробникам досягти успіху та сформувати модель «розширення можливостей перед голосом».
• Публічне створення впливу за допомогою експертизи
• Використовуйте GitHub, Twitter та інші платформи, щоб активно втручатися для вирішення реальних проблем
• Виявляйте та розвивайте основних прихильників у спільноті та інтегруйте їх у офіційну операційну систему.

випуск токена та управління спільнотою

Ключові моменти випуску токенів та управління спільнотою:

• Збалансувати подвійні атрибути маркетингової кампанії токена з фінансовим продуктом
• Вибір вибухового або поступового випуску залежно від специфіки проекту
• Створити надійний механізм постринкового управління.
• Розвивайте високозалучених ранніх прихильників на етапі тестової мережі
• Створення структурованого механізму управління, такого як регулярні телефонні конференції для спільноти
• Навчіться фільтрувати шум спільноти та зосереджуватися на критичних відгуках

Глобальна операція

Ключові моменти для глобального функціонування криптопроєктів:

• Побудова місцевої мережі довіри є ключовою
• Рекомендувати місцевих партнерів через надійні канали
• Створення локалізованого каналу Discord, виховання активно залучених учасників спільноти
• Визначати та розвивати основні групи населення, щоб вони служили локальною ресурсною мережею
• Зосередьтеся на невеликих, дорогих бутикових заходах, а не на великих виставках
• Офлайн-активності безпосередньо спостерігають за відгуками розробників, виявляють потенційних користувачів

Культура MEME та комунікація бренду

використання культури мемів у криптомаркетингу:

• Як інструмент для трансформації складних концепцій та посилення почуття приналежності до спільноти
• Створіть механізм балансування: основний обліковий запис залишається професійним, а операційний надає творчий простір
• Зробіть меми невід’ємною частиною вашої загальної комунікаційної стратегії
• Тестуйте та перевіряйте вирази, які резонують із галуззю
• Зберігайте позитивний тон спілкування та уникайте негативних глузувань
• Дотримуватися фірмової тональності в розважальній атмосфері індустрії