Гаряча Labubu та занепад Meme монет: подвійна доля іграшкового IP

У 2024 році плюшевий іграшка під назвою Labubu викликала глобальний ажіотаж. Цей персонаж-еліксир, створений художником Лунь Цзясеном, швидко став улюбленцем популярної культури завдяки своєму унікальному вигляду та історії, що стоїть за ним.

!7377605

Успіх Labubu тісно пов'язаний з бізнес-стратегією його материнської компанії. Компанія використовує модель продажу сліпих коробок, майстерно використовуючи цікавість споживачів до невідомого. Цей спосіб продажу не лише підвищує стимул до покупки, але й сприяє процвітанню вторинного ринку.

!7377606

Як видатний культурний IP, Labubu успішно подолав культурні межі, здобувши широке визнання в Азії та на Заході. Його успіх можна пояснити трьома основними факторами: міжкультурною привабливістю продукту, терпінням і новаторством команди творців, а також досконалою промисловою ланцюгом і зрілою промисловою екосистемою Китаю.

!7377657

Однак цифрові активи, пов'язані з іграшками Labubu, не змогли продовжити цей успіх. Мем-коін під тією ж назвою LABUBU після короткого буму спекуляцій швидко втратив свою ринкову капіталізацію і зараз впав нижче 28 мільйонів доларів. Це явище не є поодиноким, подібні цифрові активи, такі як Пухнасті Пінгвіни (Pudgy Penguins), Нудні Мавпи (BAYC) та CryptoPunks, зазнали схожої долі.

!7377641

!7377642

Незважаючи на те, що ці проєкти в період піку залучили велику кількість інвестицій, в тому числі участь відомих спортсменів та технологічних компаній, врешті-решт вони не змогли уникнути падіння цін. Це підкреслює високий ризиковий характер ринку Мем-коінів та NFT, навіть цифрові активи, пов'язані з успішними фізичними продуктами, важко підтримувати довгострокову цінність.

!7377626

Випадок Labubu демонструє величезну різницю між ринком культурних продуктів у фізичному вигляді та цифровими активами. Хоча фізичні іграшки можуть досягти стійкого комерційного успіху завдяки інноваційному дизайну та маркетинговим стратегіям, відповідні цифрові активи часто важко позбутися спекулятивної природи, в результаті чого вони зрештою не можуть уникнути долі розколу цінового бульбашки.

!7377630

Цей феномен відображає загальну проблему сучасного ринку цифрових активів: активи, які не мають реального застосування та внутрішньої вартості, навіть якщо короткочасно можуть привернути велику увагу та інвестиції, в довгостроковій перспективі важко зберегти свою цінність. Для інвесторів та учасників ринку це, безумовно, урок, який варто добре обміркувати.

!7377639