Глобальний обсяг поставок телевізорів вперше впав нижче 50 мільйонів одиниць…… Samsung знову на першому місці, китайські бренди активно намагаються його обійти

У третьому кварталі цього року глобальний обсяг доставок телевізорів вперше впав нижче 50 мільйонів одиниць. Аналітики вважають, що тривала слабкість попиту та невизначеність змін у експортно-імпортній політиці накладаються одна на одну, що призводить до загального скорочення обсягів поставок виробників.

Згідно з доповіддю аналітичної компанії TrendForce, опублікованою 3 листопада, у третьому кварталі 2023 року світовий обсяг поставок телевізорів становив 49,75 млн одиниць, що на 4,9% менше в порівнянні з минулим роком. Це перший випадок, коли квартальний обсяг поставок впав нижче 50 млн одиниць. Експерти вказують, що головною причиною цього спаду є поступове подовження циклу заміни споживчих товарів. Крім того, “ефект поповнення запасів”, який виник у результаті передбаченого накопичення товарів через зміни в торговій політиці США та інших країн, а також скорочення державних субсидій в Китаї також посилило скорочення ринку.

У конкуренції за обсяги поставок серед підприємств, хоча Samsung Electronics стикається з ринковими труднощами, вона все ще займає перше місце з часткою 17,2%. Проте китайська Haier йде слідом з часткою 15,4% і швидко скорочує відставання. В другій половині року Haier, завдяки агресивній ціновій політиці, одночасно укріплює свою позицію на внутрішньому ринку та продовжує розширювати частку на закордонних ринках. Виходячи з власних обсягів поставок, ця частка вже досягла історичного максимуму, що викликало увагу галузі.

Крім того, китайська компанія TCL займає третє місце з 14,9%, а LG Electronics - четверте з 11,7%. Сильні результати TCL та Hisense стали можливими завдяки політиці стимулювання внутрішнього попиту в Китаї та ціновій конкурентоспроможності, тоді як зниження частки LG Electronics зумовлено зростанням витрат та обмеженнями стратегії висококласних продуктів.

Проте в галузі все ще є сподівання на споживчий сезон наприкінці року. З наближенням чорної п'ятниці, Різдва та великого китайського розпродажу «День холостяка» (11 листопада) очікується зростання обсягів дамп у четвертому кварталі. TrendForce прогнозує, що обсяги дамп у четвертому кварталі зростуть на 7.3% в порівнянні з попереднім кварталом і досягнуть 5321万台.

Ця тенденція вказує на структурну зміну на глобальному ринку телевізорів. На відміну від простого збільшення дамп, диференційовані технологічні можливості, цінові стратегії та регіональні маркетингові адаптації стають вирішальними конкурентними факторами. Зі стрімким розвитком китайських компаній, корейським виробникам, окрім зміцнення висококласних продуктів, також потрібно зосередитися на побудові конкурентної стратегії для продуктів середньої цінової категорії.