Як популярні бренди газованих напоїв втратили позиції, зберігаючи домінування на ринку у 2018 році

Ринок напоїв США зазнав драматичних змін у 2018 році, незважаючи на тривалу силу усталених популярних брендів газованих напоїв. Індустрія безалкогольних напоїв щорічно скорочується з 2004 року, а поточні обсяги продажів повернулися до рівнів 1980-х років. Це стабільне зниження відображає зміну споживчих уподобань, оскільки бутильована вода, кавові напої, енергетики, спортивні напої та нові варіанти, такі як комбуча та кокосова вода, поступово привертають увагу ринку, відволікаючи її від традиційних газованих напоїв.

Головні корпорації у цій галузі — Coca-Cola (NYSE: KO), PepsiCo (NASDAQ: PEP) та Keurig Dr Pepper — реагували стратегічно, диверсифікуючи свої портфелі через придбання. PepsiCo придбала SodaStream для входу у сегмент DIY газованої води, тоді як Coca-Cola купила Costa Coffee для зміцнення присутності у кавовому сегменті. Ці кроки підкреслюють, що навіть найпопулярніші бренди газованих напоїв мають розвиватися поза межами своїх основних газованих продуктів.

Домінування на ринку: провідні бренди 2018 року

Незважаючи на труднощі галузі, кілька брендів зберегли домінуючі позиції. Хоча повні дані за 2018 рік ще недоступні, тенденції ринку та історичні закономірності показують, які газовані напої залучили найбільшу базу споживачів.

Coca-Cola: беззаперечний лідер

Статус Coca-Cola як найвідомішого у світі безалкогольного напою залишався незмінним у 2018 році. Конкурентні переваги бренду — безпрецедентна мережа розповсюдження, величезні маркетингові інвестиції та стратегічні партнерства з мережами, такими як McDonald’s — закріпили його позицію як найпопулярнішого напою у світі.

Компанія повідомила про 1% зростання обсягу продажів у одиницях у Північній Америці за останній звітний квартал, що свідчить про можливе стабілізування довгострокового зниження споживання бренду. Після скромного зростання обсягу на 0,1% у 2017 році ця тенденція вказує на потенційне відновлення. За даними Nielsen, Coca-Cola займала приблизно 18% ринку газованих напоїв, а продажі у доларах зросли на 2% у порівнянні з попереднім роком. Ці показники підкреслюють, чому популярні бренди газованих напоїв, такі як Coca-Cola, мають сумарну ринкову вартість понад $350 мільярдів.

Pepsi: повернення на друге місце

Pepsi обігнала Diet Coke і зайняла друге місце, яке вона посилює з 2014 року. Відновлення популярності напоїв із цукром, викликане зниженням інтересу споживачів до штучних підсолоджувачів, вигідно позначилося на бренді, оскільки свідомі щодо здоров’я покупці все частіше уникають дієтичних альтернатив.

Однак у 2018 році виникли виклики. Північноамериканський сегмент напоїв PepsiCo — що включає Pepsi, Gatorade та Mountain Dew — зазнав зниження обсягу на 1% у перших трьох кварталах. До того ж, конкуренція посилилася: Pepsi втратила важливий контракт із обслуговування громадського харчування, коли Coca-Cola стала основним постачальником у тисячах закладів Arby’s.

Diet Coke: несподіване переродження

Зі здивуванням, Diet Coke очолив ренесанс дієтичних газованих напоїв у 2018 році. Продажі у доларах зросли на 4,6%, що скасувало роки безперервного зниження. Каталізатором стала оновлена лінійка з чотирма новими смаками — імбирний лайм, запальний вишня, цитрус кров’яного апельсина та Twisted Mango — запущена на початку 2018 року. Заохочена реакцією споживачів, Coca-Cola пізніше випустила варіанти Strawberry Guava та Blueberry Acai.

Ця стратегія інновацій дала швидкий результат. У першому кварталі 2018 року Diet Coke досягла свого першого зростання обсягу з 2010 року у Північній Америці. Coca-Cola Zero Sugar також процвітала, показавши зростання продажів на 10,7%, що свідчить про поступове переосмислення споживачами дієтичних напоїв під брендом Coca-Cola.

Mountain Dew: регіональна сила підтримує рейтинг

Mountain Dew, придбаний PepsiCo у 1964 році, зберіг свою четверту позицію з стабільною часткою ринку 6-7% протягом десятиліття. Успіх бренду зумовлений лояльністю регіональних фанатів, особливо в Аппалачах та по всьому Півдню і Середньому Заходу, де проникнення значно перевищує прибережні ринки.

Стратегічні розширення смаків — включаючи Baja Blast, Code Red і Kickstart — посилили його привабливість серед відданих споживачів. Хоча PepsiCo дедалі більше зосереджується на здорових напоях і своєму підрозділі Frito-Lay, концентрована база клієнтів і лояльність бренду Mountain Dew допомагають йому більш ефективно протистояти загальному зниженню галузі, ніж конкурентам.

Чому ці популярні бренди газованих напоїв витримують

Рейтинг популярних брендів газованих напоїв відображає як структурні переваги, так і змінювану динаміку ринку. Обсяг розповсюдження, спадщина бренду, агресивні інновації у продуктах і партнерства з громадським харчуванням створюють потужні конкурентні оборони. Однак навіть домінуючі гравці визнають реальність галузі: тривалі інновації та диверсифікація портфеля залишаються ключовими стратегіями для довгострокової актуальності у все більш здоров’ясвідомому сегменті напоїв.