Без історії Web3 не зможе увійти у широкі простори

Написано: Noir

Редакторство: Chopper, Foresight News

Провал Web3 ніколи не був через брак креативу. Насправді, його проблема в тому, що важко викликати співпереживання.

Поточна оповідь Web3 здебільшого наповнена абстрактними концепціями: публічні ланцюги, інфраструктура, протоколи, рівні… Ці терміни самі по собі не є помилкою! Але їм бракує «людяності», звичайним людям важко відчути зв’язок.

Саме в цьому і полягає цінність історії. У сфері Web3 важливість розповіді значно перевищує будь-яку іншу галузь.

Web3 побудований на логіці, але позбавлений емоційного резонансу

В інших сферах люди вже мають свої когнітивні контексти. Наприклад: про їжу — викликає апетит; про фітнес — уявляєш прогрес; про подорожі — миттєво з’являються пейзажі місць.

Але Web3 саме цього зробити не може. Творці та проєктні команди постійно наполегливо пояснюють: ці системи та процеси, які люди не бачать і не торкаються, — які вони круті.

Якщо не додати історії, все це здається далеким і холодним.

Коротко кажучи: нудно до неможливості. Очевидно, ніхто не купиться на нудний контент.

Історія — це вхід у Web3 для звичайних людей

Більшість творців і проєктних команд одразу прагнуть пояснити, як працює цей механізм. Але вони забувають, що початок хорошої історії завжди в описі: які відчуття це приносить.

Загадка, сміх, полегшення, вразливість… цих емоцій у Web3-оповідях зовсім не знайти.

Друже, якщо так і далі йти цим шляхом, результат очевидний. Навіть якщо люди не розуміють цю технологію, ці емоції — спільні. Головне — коли хтось у історії впізнає себе, він підсвідомо захоче слухати твої подальші професійні пояснення.

Не просто перераховуйте функції, краще розкажіть про миті користувацького досвіду

Порівняння двох способів виразності — очевидне.

Версія з функціями: Ця функція покращує пропускну здатність і підвищує масштабованість системи.

Це не помилка, але після прослуховування швидко забудеться, і… що це взагалі означає?😂

Версія з історією: Я постійно оновлюю сторінку, готуючись до повторного очікування… і раптом виявляю, що транзакція вже завершена.

Той самий основний меседж, але друга версія має теплоту і зрозуміла всім.

Розповідь історії не означає послаблювати технічну сторону, а навпаки — змусити мозок слухача заздалегідь підготуватися до сприйняття складної інформації.

Зрозуміло? Сподіваюся, ти зрозумів, тоді продовжимо…

Складні концепції потрібно впроваджувати через життєві сценарії

Коли стикаєшся зі складною проблемою, у голові виникає питання: «А що це мені дає?»

А історія може ненав’язливо дати відповідь. Потрібен лише простий життєвий сценарій, щоб встановити зв’язок.

Нам не потрібно детально пояснювати всі нюанси. Достатньо показати ключовий момент: наприклад, важкий момент, коли щось не виходить; момент, коли знімається напруга; маленька перемога.

Цього достатньо, щоб зробити складну концепцію реальною і відчутною.

Практичне підтвердження: цей підхід справді працює

Моя основна робота — створювати відеоконтент із історіями для Web3-бонусних кампаній і спонсорів.

З часом я помітив закономірність: переможні відео — не обов’язково найтехнічніші, а ті, що починаються з моментів, наповнених людяністю.

Я не починаю з перерахування функцій або пояснення принципів, а зосереджуюсь на цих кадрах: перший досвід використання продукту; труднощі перед розумінням функції; радість, коли нарешті підключився.

Такий стиль оповіді завжди тримає глядачів довше і допомагає швидше зрозуміти. Саме тому мої відео виділяються на конкурсі бонусів.

Не тому, що я говорю більше про технології, а тому, що я роблю складні концепції людяними і наповненими емоціями.