Останнім часом спостерігається цікаве явище — межа між MEME-койнами та реальними споживчими товарами стає розмито.

Раніше, коли якась монета підхоплювала тренд або тему відомої особи, вона зростала. Логіка була проста: монета підхоплює популярність, а далі… ви знаєте.

Але тепер все навпаки. Візьмемо останній приклад: після того, як певний MEME-койн став популярним, саме бренди почали використовувати його для залучення трафіку. Найабсурдніший приклад — виробник соєвого напою, який випустив тематичний продукт, і його продажі одразу перевищили 100 000, а попередні замовлення були записані до січня 2026 року. Що ще більш дивно — цей продукт не має прямого зв’язку з публічною компанією, але все одно спричинив зростання ціни акцій і два дні без зупинки торгів.

Енергія одного інтернет-мему вже настільки сильна, що може обійти традиційну бізнес-логіку і напряму керувати емоціями капіталу.

Що це все означає? 2025 рік, ймовірно, стане роком пробудження MEME в китайському інтернеті.

Люди вже не сприймають меми як просто забавки у вигляді емодзі. Після потоку коротких відео та різноманітної онлайн-культури все більше людей розуміють — хороший мем — це чиста енергія, яка може безпосередньо перетворитися у купівельну спроможність, цінні папери або навіть соціальну валюту. Іноді ця енергія навіть не потребує підтвердження фактами.

Отже, бачите, певний бренд випустив тематичний продукт, який став популярним у спільноті для розіграшів; нещодавно меми з однією ігровою грою стали вірусними і знову з’явилися у трендах. Це свідчить про те, що коли MEME стає досить потужним, він автоматично перетворюється на джерело трафіку та соціальну валюту, привертаючи всі бренди, що прагнуть бути ближчими до молоді.

Бренди починають "зворотно" використовувати MEME, а капітал навіть готовий платити за "хибний" хід, що свідчить про те, що він давно став новим видом твердої валюти у масовій свідомості.

Куди ж ця енергія в кінцевому підсумку спрямовується?

Мій припущення — вона перетвориться з інтернет-мемів у новий новорічний сувенір і соціальний подарунок.

Цього року, повертаючись додому на свята, що подарувати дітям і молоді, щоб було цікаво? Банка тематичного соєвого напою, упаковка спільного ланч-спеціального соєвого напою, або кілька монет у колі друзів. Не дорого, але цікаво, і миттєво зближує — усі разом посміхаються.

Мабуть, саме так має звучати класична реклама у епоху Web3:

Цього року на свята не прийнято дарувати подарунки, окрім цього мему.