TG生态流量增长策略探讨

一、TG生态概述

TG作为全球增速最快的社交平台之一，月活跃用户已突破9.5亿，预计三年内有望达到15亿。相比WhatsApp和Facebook Messenger，TG在开放程度、功能完善度和生态闭环方面更具优势，被视为海外最接近微信生态的平台。

TG在CIS地区拥有2.4亿用户，堪称该地区的"微信"。其他重点市场包括印度、印尼、尼日利亚和伊朗等新兴国家。值得注意的是，TG用户中加密货币用户的比例并不高，在许多国家它主要作为普通即时通讯软件使用。

TG生态正在不断完善功能建设。公众号、朋友圈等功能已成为开发者重要的基础设施和增长手段。直播功能类似微信群直播，一些项目正在尝试开发。钱包功能未来将重点推广去中心化的Ton Space。TG小程序生态发展迅速，已基本覆盖微信小程序的种类，且出现了一些微信无法实现的新品类。

在广告系统方面，TG尚未出现工业化获客方式。目前官方广告系统仅支持公众号图文式插入，投放效果难以实现精准。因此，一些民间广告系统正在通过链上数据、群表现等方式解决数据层面的问题。

二、TG流量增长策略

小游戏发展潜力巨大

TG为出海小游戏提供了巨大的流量机会。预计TG小游戏的渗透率有望超过Facebook的12%，加上平台用户的快速增长，小游戏领域可能出现戴维斯双击效应。小游戏形态仍在不断进化，未来发展空间广阔。TG的产品迭代虽然较慢，但每次更新都可能带来新的红利。

项目定位与市场选择

TG项目方需要明确目标用户群和目标市场。可从地理位置和Web2/Web3两个维度确定定位。TG市场跨地区，各地区间文化差异显著，需根据不同地区选择适合的资源和策略。用户画像方面，需考虑是面向Web2还是Web3用户，许多项目的用户主要是链下用户，他们参与并非为了空投。

在商业模式上，除了发行资产，也可以通过选择合适的市场和用户群体进行收入变现。已有项目成功实现纯Web2 IAP（应用内购买）变现，但更常见的是IAP与重资产发行相结合的混合模式。TG获客路径依赖于种子用户核心圈层的社交裂变，定位清晰至关重要。

CIS市场机遇

CIS地区是TG生态的重要市场，不仅用户数量多，用户质量、使用时长和忠诚度也较高。许多知名TG项目源自俄语区，如Notcoin、Dogs、Hamster等。相比之下，印度虽然MAU最高，但用户价值和渗透率较低。伊朗市场也值得关注。

站外流量开发

TG有相当一部分流量来自站外，特别是俄语区的大流量平台值得开拓。例如，一些项目已在TikTok和YouTube上寻找合作机会。

三、增长策略要点

1. TG项目开发成本低，虽然预期不确定，但ROI较高。

2. 目前缺乏成熟的规模化增长路径，需要多方尝试。

3. 产品设计应追求最适合、最匹配用户需求，而非追求绝对的"最好"。

4. 将用户视为增长伙伴，而非单纯的流量。

5. 新型混合变现模式逐渐清晰，核心在于构建价值反馈链路。

6. 社交传播策略分三层：产品社交功能、用户价值链路设计、文化属性融入。

随着第四季度的到来，一些面向TON开发者的全球巡回分享活动正在计划中，将邀请优秀项目方分享实战经验。