杰克丹尼威士忌背后的公司第一季度销售惨淡

作为一个常年喝杰克丹尼的老酒鬼，我对布朗福门这家公司的最新财报感到相当失望。真他妈的3%的销售下滑？还是在人们理应狂饮解忧的时期？这简直就是个笑话。

糟糕的数据

• Q1财年净销售额跌到了9.24亿美元，同比下滑3%，虽然他们声称"有机增长1%"，但那就是在掩饰事实
• 每股收益暴跌13%至0.36美元，这完全反映了他们在核心市场的疲软表现
• 他们还在吹嘘连续41年增加股息，好像这能掩盖当前的困境一样

作为一个直接尝到苦果的投资者，我亲眼目睹了布朗福门在发达市场的表现如何一蹶不振。他们的旗舰产品杰克丹尼威士忌出货量下降了6%！而且，Herradura龙舌兰酒在美国市场也是两位数的下滑。

虽然他们试图用一些亮点粉饰太平——比如Gentleman Jack增长了8%，混合即饮鸡尾酒销售增长6%——但这掩盖不了核心业务的衰退。

市场反应冰冷

美国市场的销售额下降了8%，这绝不是个小数字。发达国际市场也下滑了8%，尤其是在加拿大和英国表现最差。唯一亮点是新兴市场增长了20%，但这很可能是经销商增加库存造成的短期假象，而非消费者真实需求的反映。

更糟的是，他们的运营利润率从29.6%下降到28.2%，这意味着即使在收入下滑的情况下，他们仍然无法控制好成本。是的，毛利率有微弱上升，但那有什么用？当总体盈利能力继续下滑的时候。

管理层掩饰与现实

最搞笑的是他们对2026财年的预测——"有机净销售额和营业收入将在低个位数范围内下降"。这种措辞听起来就像是在为即将到来的更大失败做铺垫。

他们在报告中提到的"宏观经济波动"、"潜在贸易关税"和"不断变化的消费者趋势"，不过是为自己的糟糕表现寻找借口。事实是，他们正失去市场份额，而且似乎没有清晰的策略来扭转局面。

那些即饮鸡尾酒和精品品牌可能看起来很酷，但它们无法弥补核心威士忌业务的下滑。如果杰克丹尼继续失去魅力，布朗福门的问题只会变得更严重。

作为一个曾经的忠实支持者，我现在开始怀疑自己是否应该转向其他品牌的威士忌，或者干脆把钱投到别的地方去。这家历史悠久的公司需要重新找回它的灵魂，否则它的未来恐怕会像一杯掺水的威士忌一样黯淡无味。