全球电视出货量首次跌破5000万台……三星卫冕榜首 中国品牌强势追击

今年第三季度全球电视机出货量首次跌破5000万台。分析认为，长期持续的需求疲软与进出口政策变化的不确定性相互叠加，导致制造商出货业绩整体萎缩。

据市场调研机构TrendForce11月3日发布的报告显示，2023年第三季度全球电视出货量为4975万台，同比减少4.9%。这是季度出货量首次低于5000万台。专家指出此次下滑的首要背景是消费者产品更换周期逐渐延长。此外，为应对美国等国贸易政策变化而在上半年提前备货的"回补效应"，以及中国政府补贴政策收缩也加剧了市场萎缩。

在企业出货量竞争中，三星电子虽面临市场困境，仍以17.2%的份额保持首位。但中国海信以15.4%的份额紧随其后，正快速缩小差距。下半年以来海信凭借激进的降价策略，在巩固本土市场的同时持续扩大海外市场份额。按其自家出货量计算，该份额已达到历史最高水平，引发行业关注。

此外中国TCL以14.9%位列第三，LG电子以11.7%位居第四。TCL与海信的强势表现得益于中国内需提振政策与价格竞争力，而LG电子份额下滑则受成本上升、高端产品战略局限等因素影响。

不过行业对年末消费季仍存期待。随着黑色星期五、圣诞节、中国大型购物节双十一（11月11日）集中来临，第四季度出货量有望回升。TrendForce预计第四季度出货量将环比增长7.3%，达到5321万台。

这一趋势预示着全球电视市场的结构性转变。相比单纯扩大出货量，各厂商差异化的技术实力、价格策略及区域定制化营销正成为决定成败的竞争要素。随着中国企业的飞跃发展，韩国制造商除了强化高端产品外，还需着力构建中价位产品线的竞争力战略。