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人性本能地害怕失去，這種心理傾向被稱爲厭惡損失。
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還有一種被稱爲心理帳戶的概念，當你通過辛勤工作賺取1000元，以及通過輕鬆交易賺取1000元時，你會將它們放入不同的心理帳戶，並以不同的方式對待它們。