小程序大革命：Telegram Mini Apps的Web3跨越之旅

近期，Telegram生態迅速發展，成爲Web3領域的熱門話題。擁有9億用戶的通訊平台Telegram推出了小程序和機器人開發功能。Telegram小程序可以替代大部分網站功能,支持無縫授權、集成支付和定制化功能,如自動發送新聞摘要和流行的Catizen小遊戲。此外,Telegram還開發了TON鏈,支持便捷的區塊鏈交易。這種"流量+支付"路線,使Telegram得以迅猛發展。

在這樣的背景下,本文將深入探討Web2和Web3小程序的發展歷程與現狀。首先回顧微信小程序的發展歷程,分析其成功原因和生態系統。接着介紹Telegram小程序的興起,探討其與Web3技術的結合以及在區塊鏈領域的應用。最後展望小程序在未來的發展趨勢,探討它們如何繼續改變我們的生活方式,引領互聯網的下一個時代。

Web2時代:小程序的發展歷程與現狀

小程序起源

小程序的起源和發展是由多家大廠共同推動的過程,微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序的起源可以追溯到2013年,當時百度提出了"輕應用"概念,定義了一種無需下載、即搜即用的全功能App。然而,輕應用並未取得預期成功。隨後,Google在2016年提出PWA(Progressive Web App)概念,但在國內也未得到廣泛應用。最終,微信小程序憑藉龐大用戶基數和強大平台支持,成功引領了小程序的發展潮流。

1. 微信小程序:2016年由張小龍提出概念,2017年1月9日正式上線,用戶無需下載安裝即可使用應用,實現"用完即走"理念。2018年推出小程序廣告組件,使開發者能通過小程序賺取廣告收入。

2. 支付寶小程序:2017年9月20日面向普通用戶開放。2018年4月,國家市場監督管理總局在支付寶上推出"電子營業執照"小程序。發展至今支付寶已成爲中國第二大小程序平台。

3. 百度小程序:2018年7月4日正式上線。2019年1月10日,廣東公安廳聯合百度等推出"廣東110"智能小程序報警平台。11月25日,百度宣布智能小程序月活破3億。

4. 抖音小程序:2021年7月試點自營"心動外賣"服務。截至2024年3月,抖音平台小程序流量達2.32億。

小程序爆火原因分析

1. 用戶便利性:無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載,爲用戶提供極其便捷的使用體驗。

2. 開發與維護成本低:不需針對不同操作系統單獨開發,維護簡便。微信小程序開發者可使用熟悉的前端技術,微信提供豐富API和組件。

3. 巨大的潛在用戶基礎:微信、支付寶、抖音等平台擁有龐大用戶基數,爲小程序提供巨大市場。2024年3月,微信、支付寶、百度、抖音平台小程序流量分別達9.45億、6.48億、3.89億、2.32億。

4. 流量與營銷優勢:微信小程序可與公衆號、微信支付等無縫結合,利用社交網絡快速傳播。支付寶小程序通過生活號結合,增強用戶沉澱和品牌信任感。

5. 輕量級應用場景適應性:特別適合使用頻率不高但不可或缺的工具類應用場景。對手機存儲空間佔用極小,運行時只加載當前需要的資源和數據。

6. 規避平台分成:可規避蘋果App Store等平台的高額分成與嚴格審核機制,提高收益並節約時間成本。

小程序產業鏈的構成與生態

1. 多平台方全面競爭:幾乎所有互聯網大廠參與其中,開發者幾乎覆蓋所有線上場景。各類服務商爲小程序提供方案、運營、廣告、直播、數據與底層構架。

2. 用戶已完全習慣小程序參與生產生活:2023年,中國互聯網應用用戶規模在即時通信、短視頻、網路支付和搜索引擎領域分別達10.381億、10.185億、9.114億和8.017億。全網月人均使用小程序數爲15.2。

3. 發展勢頭:微信和支付寶在小程序數量和交易規模上持平且領先。抖音小程序增長勢頭強勁,數量同比增長280%,開發者同比增長640%。

4. 小程序行業分布:生活服務類小程序入榜次數最多,數量佔比最高,訪問次數最大(約40%)。網路購物小程序分享次數佔比最高(49%)。小程序短劇成爲2023年下半年最吸金賽道。

5. AI助力小程序服務走向高精尖:AI技術推動服務向更高效、智能、個性化方向發展,應用於個性化推薦、智能客服、語音交互、自動化營銷、內容生成、智能搜索等場景。

6. 小程序的內容生產和營銷正規軍化:依賴KOL社交關係背書產品和MCN企業聯手擴大宣傳。品牌聯名風潮興起,小程序助陣全平台內容新營銷。

7. 生活文娛垂直領域空間潛力巨大:母嬰育兒、旅行、科學科普、寵物、影視娛樂、汽車、健康等垂直領域,平均更替率高,用戶數量和人均時長增勢強勁。

Web3時代:Telegram Mini Apps的興起與特點

Telegram最近引入"迷你應用"(Mini Apps)功能,類似微信小程序,允許在應用內運行靈活界面,直接進行各種操作。Telegram Mini Apps具有以下特點:

1. 無縫集成:直接集成到Telegram中,擁有數百萬活躍用戶。

2. 增強用戶體驗:無需單獨下載或安裝即可使用互動和復雜的Web應用程序。

3. 多功能性:應用於電子商務、客戶支持、遊戲和測驗等多種場景。

4. 快速開發:開發者可使用熟悉的Web技術快速開發Mini Apps。

5. 跨平台兼容性:可在所有Telegram官方應用程序中使用,無需爲不同平台開發多個版本。

6. 提升用戶互動:提供簡化的用戶與項目之間溝通方式。

此外,Telegram的Mini Apps還與TON合作,通過TON Chain強化功能。TON的Mini Apps提供便捷入口,使Web2用戶可輕鬆踏入Web3世界。TON與Telegram的合作帶來多方面好處:

• TON支付系統允許用戶在Telegram內進行即時、快速支付。
• 支持法定貨幣支付,擴大支付覆蓋範圍和便利性。
• TON的分片技術提高區塊鏈擴展性和性能,支持更復雜應用場景。
• TON的代幣經濟模型爲Mini Apps提供經濟激勵,鼓勵用戶參與和使用應用。

微信小程序與Telegram Mini Apps的比較

盡管兩者都是內嵌於社交平台的小型應用程序,但在多個方面存在顯著差異:

1. 用戶體驗與接入方式

微信小程序:

• 用戶體驗:通過掃描二維碼、分享連結或內部搜索訪問。界面與微信整體風格一致。
• 接入方式:使用微信提供的開發工具和API構建,主要使用JavaScript、WXML和WXSS等技術。發布前需通過審核。

Telegram Mini Apps:

• 用戶體驗:通過聊天機器人、羣組、頻道或內嵌按鈕訪問。界面設計更自由,可脫離Telegram默認風格。
• 接入方式:使用Telegram提供的Bot API和Mini Apps API開發,主要使用標準Web技術。發布過程相對簡單,無嚴格審核機制。

2. 應用場景和商業模式

微信小程序:

• 應用場景:涵蓋電商、遊戲、社交、工具、教育等廣泛領域,適用於輕量級、高頻次應用。
• 商業模式:主要通過服務收費、廣告、電子商務和增值服務盈利。微信提供豐富變現手段。

Telegram Mini Apps:

• 應用場景:多用於信息服務、娛樂、金融工具和社交互動。金融工具和隱私社交爲其強項。
• 商業模式:商業模式仍在探索中,可能通過訂閱服務、增值功能和第三方支付接口變現。

3. 治理與社區參與

微信小程序:

• 治理:由騰訊主導,審核機制嚴格,確保內容合規和安全。
• 社區參與:開發者社區相對封閉,更多依賴騰訊支持和官方文檔。

Telegram Mini Apps:

• 治理:相對開放,Telegram提供基本使用規範,開發和發布自由度較高。
• 社區參與:開發者社區開放,Telegram官方與開發者互動頻繁,社區貢獻大。

Telegram:架起web2與web3橋梁

Telegram小程序當前非常火爆,已扮演web2與web3之間的橋梁角色。其龐大用戶基礎和自由無審查特性,使其用戶畫像與web3羣體更加契合。作爲最web3的web2軟件,其用戶中很大比例是web3愛好者或潛在用戶。小程序的低開發成本、使用與傳播門檻低,使得TG生態易於傳播。TON的原生支持進一步降低了鏈上交互門檻。以下介紹TG生態中幾個熱門應用,展示它們如何將web2用戶引入web3。

NotCoin

NotCoin是TG小程序上的"點點點"遊戲,操作簡單:用戶只需點擊屏幕獲得遊戲內金幣。提出Tap2Earn概念,用戶只需點擊屏幕即可賺錢。具備技能提升、任務系統、團隊合作、積分聯賽及邀請新用戶等功能。自2024年1月1日上線至5月16日代幣上線幣安前,吸引超3500萬玩家,日活躍用戶超500萬。

NotCoin借助TG龐大用戶基礎和簡易操作,極大降低用戶門檻。遊戲內裂變機制使傳播速度極快。代幣經濟體系方面,項目方僅保留5%代幣,無VC預留,78%分配給全體遊戲用戶。這種做法廣受社區好評。5月16日上線幣安,最高市值達20億美元。

NotCoin成功吸引大量用戶,並將很大部分用戶轉變爲web3用戶。空投階段,用戶可選擇將代幣轉入幣安或TG錢包,無論哪種選擇都爲web3帶來新玩家。選擇幣安的用戶可能成爲虛擬貨幣交易者,選擇TG錢包的用戶則成爲TON鏈上玩家。

Catizen

Catizen來自一個有豐富小程序經驗的團隊,在遊戲性方面更成熟。玩家扮演貓咪店鋪老板,貓咪自動接客獲得收益。玩家可購買新貓咪,通過合成獲得更高等級貓咪,賺取更高收益。

憑藉可愛畫風和經營類遊戲屬性,上線三個月獲得超2000萬用戶,日活躍用戶250萬。通過遊戲內課金引導和潛在空投預期,TG內購收入超1200萬美元。這一成績解決了傳統GameFi無外源收益的問題。

Catizen不僅吸引數千萬玩家,還引導玩家綁定TG錢包並實現鏈上