曾经被寄予厚望的NFT和Web3战略,如今在传统大品牌身上频频遇冷。根据外媒报道,运动巨头耐克在2025年12月悄然出售了其数字产品子公司RTFKT。这家公司曾是耐克进军NFT领域的探路者,2021年被收购后寄托了耐克对数字生态的野心。



轉折來得有些突然。RTFKT在今年1月正式结束了Web3服務運營,到了年底,耐克甚至選擇徹底出售這一資產。更值得注意的是,同期耐克旗下的Converse品牌在12月遭遇了30%的季度銷售大跳水——這個數字背後,既反映了傳統零售的壓力,也暗示了Web3投入未能帶來預期的商業回報。

這個案例挺有意思。一方面,它印證了不少人的觀察:NFT和Web3應用在大眾市場的落地遠比想像困難。另一方面,它也提醒我們,即便是資本和資源充足的大企業,在這個領域的試錯成本也高得驚人。从熱情押注到冷靜收場,这段路走得有些快。

對整個加密和Web3生态來說,這種來自主流品牌的"降溫"可能是個信號——短期內,實用價值和用戶增長可能比概念炒作更決定項目的生死。
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DeFi工程师Jackvip
· 7小時前
這就是當你沒有真正的產品與市場契合度時的結果,兄弟。Nike 因為數學不成立而拋棄了 RTFKT,就這樣。當熱潮過去後,沒有人真的想買數位運動鞋,笑死我了
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VitalikFanAccountvip
· 22小時前
耐克砍RTFKT這事兒...說白了還是沒人用啊 --- 又一個web3夢碎了,這次輪到大廠認輸 --- 30%的銷售跳水,比起NFT的話題度真的不值一提... --- 早就說了,除了炒作沒有真實需求,看吧驗證了 --- RTFKT涼了,但這恰好說明市場在自我糾正,還是好事 --- 曾經的"數字生態野心"最後只剩出售資產,唉 --- 問題不在web3,在於用戶根本不在乎這東西 --- Nike這波操作就兩個字——認栽 --- 拉盤講故事的年代已經過了,現在得拿數據說話 --- 這就是為什麼我從不信大公司的web3承諾...都是割韭菜幌子 --- RTFKT砍掉反而利好生態?至少不再製造虛假需求了
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Fork_Tonguevip
· 01-07 07:41
耐克這波操作真的繃不住了,花大價錢買來的夢想說砍就砍 NFT那波熱潮就是騙局,還好沒有all in 大廠都跑了,散戶還在夢遊?清醒點吧各位 RTFKT涼透了,Web3的春天遙遙無期啊 說白了就是沒人用,概念再好也白搭 玩家已經用腳投票了,主流品牌也認怂了 這才是真正的熊市信號,比什麼分析師說得都清楚
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MerkleMaidvip
· 01-07 07:32
耐克這波真的撐不住了,RTFKT直接打包甩賣...說好的Web3生態呢
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Crypto凤凰vip
· 01-07 07:32
耐克都折戟了,这才是真正的醒悟啊,市场不骗人 --- 又是一轮淘汰赛,看清谁在裸泳其实就这么简单 --- 记住,亏钱的时候最需要保持清醒,实用>概念,这是铁律 --- 大厂都在跑路,咱们反而该看清方向了吧? --- 涅槃重生从来不是一条直线,RTFKT的故事告诉我们什么是真正的试错成本 --- 30%的销售下滑背后,其实是整个行业在重新定义价值 --- 别急,熊市最黑的时候往往是黎明前夕,耐心等待 --- 这波下跌教会我一个道理:概念终会被实用击穿 --- 大家别慌,真正的机遇正在底部区间孕育 --- 能量守恒定律在市场上也适用,今天的出逃,明天的建仓
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号角三声vip
· 01-07 07:28
耐克都割捨了,說明NFT這波確實涼了。投機者血虧,建設者活著。
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GasFeeCrybabyvip
· 01-07 07:26
又一个Web3梦碎了,耐克这波操作确实狠 呃这就是现实啊,烧钱买教训 RTFKT凉了属实没人用 概念再好也白搭 说真的 大厂都认怂了 咱这边还在吹什么呢 等等 Converse销售跌30% 真的全怪Web3吗 感觉有点甩锅的味儿 我就说 没有实际应用场景 吹再响也是泡沫 大哥们都跑了 还有谁敢接盘啊
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