美股 Netflix 股價狂飆，訂閱方案全面調漲

Netflix 第四季度財報亮眼，用戶數量達到 1890 萬，同時營收和收益也遠超預期，股價在周二盤後交易中上漲逾 14%。 Netflix 宣布會回購 150 億美元的股票，並上調了全年營收預估表。 Netflix 估計 2025 年的營收將在 435 億美元至 445 億美元之間，高於先前預測的 430 億美元至 440 億美元。

2024 年底， Netflix 連續舉辦兩場 NFL 比賽和「Jake Paul vs. Mike Tyson」拳擊賽，加上「魷魚遊戲」第二季的強勢回歸， Netflix 訂閱戶強勁增長。 Netflix 表示將調整美國、加拿大、葡萄牙和阿根廷大部分套餐的價格。

Netflix 的訂閱方案全面調漲

Netflix 在美加的基本方案價格從先前的 6.99 美元提高到 7.99 美元，無插播廣告的標準套餐則從 15.49 美元上漲至 17.99 美元，高級套餐則將上漲 2 美元到 24.99 美元，想要與其他人共享方案的用戶則需要支付 8.99 美元，增加了 1 美元。 Netflix 台灣則是在去年就漲價，目前基本月費為 290元台幣、標準套餐為 380元台幣，高級套餐則是 460元台幣，標準與高級套餐可增加兩名成員共享方案，每位共享成員需要支付 100 元台幣。

Netflix 成功攻入線上體育賽事直播市場

Netflix 執行長 Greg Peters 在財報會議上表示，儘管最近大力推廣體育直播節目，但訂閱戶數量的大幅增長並非由某一節目所推動，並指出線上直播只佔新用戶的少數。

去年 11 月時，網紅傑克保羅與麥克泰森的比賽吸引了全球超過 1.08 億觀眾，成為有史以來直播次數最多的體育賽事，2024 年的超級盃吸引了 1.24 億美國觀眾，對於剛推出賽事直播的 Netflix 來說，這是張漂亮的成績單。

Netflix 在致股東的信中表示，其重點並非「大型常規賽體育賽事的轉播權；Netflix 的直播策略是提供「不容錯過」的特別賽事節目。

NFL 比賽的平均觀眾人數約為 3,000 萬人，據 Netflix 稱這是在美國有史以來觀看人數最多的聖誕節。隨著 WWE Raw 的首次亮相， Netflix 將繼續加倍投入體育賽事。也有傳言稱 Netflix 下一步可能會競標 UFC 的版權。

Netflix 在致股東的信中表示，其重點並非大型常規賽體育賽事的轉播權；直播策略為提供不容錯過的特別賽事節目。

EPS 和 營業收益率遠高於預期 分析師普遍看好

Netflix 第四季營收達 102.5 億美元，超過彭博預期的 101.1 億美元，較比去年同期成長 16%。 Netflix 預計第一季營收將會來到 104.2 億美元，低於市場普遍預期的 104.8 億美元。

本季每股攤薄盈餘 (Diluted Earnings Per Share 簡稱EPS) 也超出預期，公司報告每股盈餘為 4.27 美元，高於普遍預期的 4.18 美元，也遠高於去年同期報告的每股盈餘 2.11 美元。

Netflix 第四季營業利益率 (Operating Margins)為 22.2%，2024 年全年營業利益率則為 27%，顯示 Netflix 的營業收益穩定上揚成長。

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