全球電視出貨量首次跌破5000萬臺……三星衛冕榜首 中國品牌強勢追擊

今年第三季度全球電視機出貨量首次跌破5000萬臺。分析認爲，長期持續的需求疲軟與進出口政策變化的不確定性相互疊加，導致制造商出貨業績整體萎縮。

據市場調研機構TrendForce11月3日發布的報告顯示，2023年第三季度全球電視出貨量爲4975萬臺，同比減少4.9%。這是季度出貨量首次低於5000萬臺。專家指出此次下滑的首要背景是消費者產品更換週期逐漸延長。此外，爲應對美國等國貿易政策變化而在上半年提前備貨的"回補效應"，以及中國政府補貼政策收縮也加劇了市場萎縮。

在企業出貨量競爭中，三星電子雖面臨市場困境，仍以17.2%的份額保持首位。但中國海信以15.4%的份額緊隨其後，正快速縮小差距。下半年以來海信憑藉激進的降價策略，在鞏固本土市場的同時持續擴大海外市場份額。按其自家出貨量計算，該份額已達到歷史最高水平，引發行業關注。

此外中國TCL以14.9%位列第三，LG電子以11.7%位居第四。TCL與海信的強勢表現得益於中國內需提振政策與價格競爭力，而LG電子份額下滑則受成本上升、高端產品戰略局限等因素影響。

不過行業對年末消費季仍存期待。隨着黑色星期五、聖誕節、中國大型購物節雙十一（11月11日）集中來臨，第四季度出貨量有望回升。TrendForce預計第四季度出貨量將環比增長7.3%，達到5321萬臺。

這一趨勢預示着全球電視市場的結構性轉變。相比單純擴大出貨量，各廠商差異化的技術實力、價格策略及區域定制化營銷正成爲決定成敗的競爭要素。隨着中國企業的飛躍發展，韓國制造商除了強化高端產品外，還需着力構建中價位產品線的競爭力戰略。